Jour de Marché : #Bilan 2025, trois faits marquants, un gagnant !
L’année 2025 n’aura pas été un grand cru pour le marché officinal français. Si l’on devait la résumer en quelques mots : croissance timide, dynamiques contrastées, mais aussi des signaux forts qui dessinent les contours de l’avenir. Trois grandes tendances expliquent cette année en demi-teinte… et un acteur émerge clairement comme le grand vainqueur. C’est l’heure de la rétrospective : approchez-vous, c’est jour de marché.
1. Médicaments : Croissance Modeste et Tensions Latentes
Sur le segment des médicaments, l’année 2025 a été marquée par une croissance modérée, mais plusieurs dynamiques méritent une attention particulière, il ne faut pas se faire duper par les médicaments chers pesant sur le chiffre d’affaires et non … la marge !
La guerre des génériques : Viatris vs Biogaran
La bataille fait rage entre deux géants du générique, Viatris et Biogaran, qui se livrent un duel au coude à coude pour le leadership. Ensemble, ils pèsent 5 milliards d’euros, preuve d’un secteur toujours stratégique.
Les “éléphants” du marché : Dupixent et Shingrix
Deux blockbusters ont fait une année fracassante : Dupixent et Shingrix, avec une croissance mensuelle de 40 % chacun. À eux deux, ils génèrent 1 milliard d’euros de chiffre d’affaires. Ce ne sont plus des médicaments, ce sont des marchés à eux seuls !
Le roi du volume : Doliprane
Côté volume, le Doliprane reste indétrônable : +35 % en décembre. Des palettes entières défilent au comptoir.
2. OTC : Le Miroir Inquiétant de la Société
Le marché de l’OTC, ces produits accessibles sans ordonnance, agit comme le reflet de l’état de la population française : chaque mois, 50 millions de Français poussent la porte d’une officine.
Stress, sommeil, digestion : le trio gagnant (ou perdant)
Les moteurs de la croissance sont tristement révélateurs : les produits liés au stress, au sommeil et aux troubles digestifs dominent. Sommes-nous une nation en burn-out ? La question se pose sérieusement.
3. La para : winner et losers
La troisième tendance concerne l’univers de la parapharmacie : tous ces produits qui ne relèvent pas directement de la santé, mais de l’image, du confort ou du soin.
Les perdants de 2025
Parmi les segments en chute libre, on retrouve :
- Insecticides
- Produits anti-poux
- Tests Covid (logiquement en déclin)
- Hygiène bébé, qui souffre de manière structurelle : la natalité baisse encore de 3 %, après un recul de 2 % l’année précédente. La France ne fait plus de bébés. Le réarmement démographique tant espéré n’a pas eu lieu.
Vétérinaire, aroma, minceur : des plafonds atteints
Le marché vétérinaire, autrefois en croissance continue, stagne voire recule. L’aromathérapie et la minceur suivent la même trajectoire. Peut-être en lien avec le boom des ventes de traitements AGLP-1 (Wegovy, Mounjaro), perçus comme des raccourcis vers des résultats immédiats ? Serions-nous entrés dans la société du “tout, tout de suite” ?
Les Segments en Pleine Croissance
Heureusement, quelques segments ont su tirer leur épingle du jeu et soutenir la croissance officinale.
Le trio dynamique : solaire, beauté, déodorants
- Le solaire séduit toujours plus.
- La beauté (soins dermatologiques notamment) reste une valeur sûre.
- Les déodorants s’installent dans une dynamique ascendante.
Focus Produit : L’Acné et le Boom de Mighty Patch
Un segment se distingue nettement : celui de l’acné. Mention spéciale à Mighty Patch, qui enregistre 2 millions d’euros de ventes et une croissance de 40 %. Ce format patch efficace et moderne séduit une clientèle jeune et connectée. C’est un véritable moteur de croissance en officine.
Le Grand Gagnant 2025 : SVR
Et s’il fallait décerner un trophée ? Il irait sans hésiter à SVR, qui affiche une croissance insolente de 42 %. En juillet, la marque est même entrée dans le top 4 des laboratoires “paras”, aux côtés de mastodontes comme :
- Pierre Fabre
- L’Oréal
- Cooper
SVR domine le cadran des leaders de demain, preuve d’un positionnement gagnant et d’une stratégie claire.
Cap sur 2026 : Deux Pôles de Croissance à Surveiller
L’année 2026 s’annonce comme celle de la polarisation des leviers de croissance, autour de deux expertises bien distinctes :
- La santé essentielle
- Médicaments remboursés
- Produits liés à la prescription médicale
- Le quotidien récurrent
- Produits intégrés dans une “morning routine”
- Positionnement haut de gamme, qualité visible
Conclusion
Si 2025 n’a pas été flamboyante pour le marché officinal, elle a mis en lumière des transformations profondes, des signaux faibles devenus forts, et des marques capables de s’imposer dans un contexte difficile.
Et vous, quelles sont vos prévisions pour 2026 ? Partagez-les en commentaire.
Elle est fraîche ma data.