Leaders d’aujourd’hui, champions de demain ?

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Ce que révèle l’analyse croisée des dynamiques de marché officinal Non-remboursable, et si demain ne ressemblait pas à hier ?

Une cartographie précieuse pour comprendre ce qui structure (ou bouscule) les rayons officinaux.

🧭 Une lecture en deux temps : PDM vs dynamique

Dans notre double lecture “leaders d’aujourd’hui” et “leaders de demain”, on distingue :

  • Les marchés dominants qui continuent de croître
  • Ceux qui reculent malgré une présence massive
  • Et ceux qui émergent doucement, mais pourraient bien renverser la table…

🌟 Les poids lourds qui confirment

🥇 Compléments alimentaires santé

Déjà 1er marché en volume et en valeur, il poursuit sa progression avec +0,4 point de PDM en quantité vendue.

💊 Immunité, stress, énergie, sommeil… ce segment reste une valeur refuge, mais aussi un terrain d’innovation.

💧 Hygiène corporelle & Douleur

Ces deux segments, bien ancrés dans le quotidien officinal, confirment leur rôle de pilier, avec des volumes solides et une croissance mesurée mais constante.

🚀 Les marchés émergents à surveiller de près

🌞 Soleil & Été

Longtemps cantonné à la saison estivale, ce sous-marché progresse en parts de marché même hors saison :

Soins post-exposition, taches pigmentaires, photodermatoses : le solaire devient dermo-cosmétique.

🧴 Soins du corps, du visage, des pieds

Encore modestes en PdM, ces catégories montrent une croissance continue, portée par des marques expertes et des routines peau qui s’ancrent dans les usages.

💡 À valoriser en rayon, avec du conseil.

⚠️ Les leaders fragilisés

👃 ORL

Très présent dans les linéaires, mais en recul de PDM (–0,2 pt). Pourquoi ?

  • Saturation des formats classiques
  • Moins de saisonnalité (hiver doux)
  • Émergence de solutions alternatives (sprays, huiles essentielles…)

💊 Digestion / Homéopathie

Autres segments en déclin, ils perdent en volume et en vitesse. Le reflux du remboursement, la baisse de visibilité et l’essor des médecines intégratives y jouent probablement un rôle.

📌 Ce qu’il faut retenir

✅ Les grands marchés restent solides, mais leur croissance n’est plus automatique.
🧠 Les marchés à potentiel se déplacent : vers le soin quotidien, les routines peau, la prévention.
📉 Et certains bastions historiques méritent d’être réinterrogés dans les assortiments et les recommandations.