Jour de Marché – Hydratation : un marché clé en pleine transformation
Avec 409 millions d’euros, le marché de l’hydratation s’impose aujourd’hui comme un pilier incontournable en officine. À titre de comparaison, il pèse deux fois plus que le solaire, confirmant son importance stratégique pour les pharmacies.
Un marché bi-saisonnier bien installé
L’hydratation a cette particularité d’être bi-saisonnière :
- En hiver, l’attention se porte davantage sur le visage, mis à rude épreuve par le froid et le chauffage.
- En été, l’hydratation du corps devient prioritaire, notamment après l’exposition solaire.
Autre moteur fort du marché : le format coffret, particulièrement dynamique et très apprécié des patients, à l’image des coffrets devenus emblématiques de NUXE.
Une concurrence intense
Ce marché reste cependant très fragmenté, avec une lutte marketing féroce entre les marques. Dans cet environnement concurrentiel, certaines tirent clairement leur épingle du jeu.
Qui sont les leaders de demain ?
Plusieurs acteurs se distinguent par leur stratégie et leurs performances :
Caudalie mérite une mention spéciale : c’est le seul laboratoire du top 10 à afficher une croissance de +16 %, preuve d’une dynamique solide et durable.
- En niche, ACM impressionne avec +139 % de croissance. Son succès repose sur un positionnement clair problème → solution, fortement soutenu par le conseil du pharmacien, plus que jamais au cœur de la valeur ajoutée officinale.
- Embryolisse fait le pari du multifonction, une approche simple et efficace qui rencontre de bons résultats auprès des patients.