{"id":2125,"date":"2025-11-27T15:49:54","date_gmt":"2025-11-27T14:49:54","guid":{"rendered":"https:\/\/lepetitjournaldemapharmacie.fr\/?p=2125"},"modified":"2026-01-12T09:52:58","modified_gmt":"2026-01-12T08:52:58","slug":"jour-de-marche-deodorants-lincroyable-renversement-de-tendance-en-officine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lepetitjournaldemapharmacie.fr\/index.php\/2025\/11\/27\/jour-de-marche-deodorants-lincroyable-renversement-de-tendance-en-officine\/","title":{"rendered":"Jour de March\u00e9 \u2013 D\u00e9odorants : l\u2019incroyable renversement de tendance en officine"},"content":{"rendered":"\n<p>Qui aurait pari\u00e9 il y a deux ans que le march\u00e9 du d\u00e9odorant serait compl\u00e8tement bouscul\u00e9 en quelques mois ?<\/p>\n\n\n\n<p>Aujourd\u2019hui, ce march\u00e9 p\u00e8se <strong>84 M\u20ac <\/strong>et affiche encore <strong>+19 % de croissance.<\/strong><br>Bref : un march\u00e9 qu\u2019on aime. Celui o\u00f9 <strong>les chiffres montent, o\u00f9 \u00e7a bouge vite<\/strong>, et o\u00f9 les leaders ne dorment jamais tranquilles.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2023 : un paysage simple\u2026 presque trop simple<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 l\u2019\u00e9poque, tout \u00e9tait clair avec <strong>un march\u00e9 longtemps stabilis\u00e9\u2026 jusqu\u2019\u00e0 f\u00e9vrier 2025<\/strong> :<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Etiaxil en leader incontest\u00e9<\/li>\n\n\n\n<li>Derri\u00e8re, Vichy et Roger Cavaill\u00e8s en challengers solides<\/li>\n\n\n\n<li>Un march\u00e9 structur\u00e9, avec des gammes larges : 10, 20 r\u00e9f\u00e9rences par marque<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Le tierc\u00e9 gagnant semblait intouchable.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/a.slack-edge.com\/production-standard-emoji-assets\/14.0\/google-medium\/26a1@2x.png\" alt=\":haute_tension:\">&nbsp;<strong>2024\u20132025 : La Ros\u00e9e retourne le march\u00e9\u2026 avec une seule r\u00e9f\u00e9rence<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Une surprise totale<\/strong> <strong>\u00a0: l\u2019irruption d\u2019un challenger inattendu<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La Ros\u00e9e, avec un seul d\u00e9odorant \u00e0 son lancement, explose les compteurs et prend la 2e place en un an.<br>Une prouesse technique et commerciale rarissime en officine.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La Ros\u00e9e<\/strong>, jusque-l\u00e0 absente du trio de t\u00eate, a op\u00e9r\u00e9 une perc\u00e9e exceptionnelle, passant directement en\u00a0<strong>deuxi\u00e8me position<\/strong>, et ce\u00a0<strong>avec une seule pr\u00e9sentation produit<\/strong>. Une performance d\u2019autant plus notable que les marques historiques disposent, elles, de gammes \u00e9tendues \u2014 souvent\u00a0<strong>10 \u00e0 20 r\u00e9f\u00e9rences<\/strong>\u00a0chacune \u2014 l\u00e0 o\u00f9 La Ros\u00e9e a construit sa croissance sur une approche minimaliste.<\/p>\n\n\n\n<p>Un an apr\u00e8s ?<br>Ils r\u00e9ussissent le switch int\u00e9gral vers la version rechargeable, sans perdre leur dynamique. Un cas d\u2019\u00e9cole.<\/p>\n\n\n\n<p>La marque renforce donc encore sa strat\u00e9gie avec\u00a0<strong>le passage au format rechargeable<\/strong>, consolidant son positionnement et confirmant sa capacit\u00e9 \u00e0 d\u00e9placer des parts de march\u00e9 sur un segment tr\u00e8s \u00e9tabli.<\/p>\n\n\n\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/a.slack-edge.com\/production-standard-emoji-assets\/14.0\/google-medium\/1f4c8@2x.png\" alt=\":graphique_vers_le_haut:\">&nbsp;<strong>Et si la magie n\u2019\u00e9tait pas qu\u2019en t\u00eate ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En changeant l\u2019axe d\u2019analyse (progression de part de march\u00e9 plut\u00f4t que classement brut), une chose saute aux yeux :<\/p>\n\n\n\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/a.slack-edge.com\/production-standard-emoji-assets\/14.0\/google-medium\/1f449@2x.png\" alt=\":index_vers_la_droite:\">&nbsp;Tous les anciens leaders (Etiaxil, Vichy, Cavaill\u00e8s) sont sous la ligne de progression.<\/p>\n\n\n\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/a.slack-edge.com\/production-standard-emoji-assets\/14.0\/google-medium\/1f449@2x.png\" alt=\":index_vers_la_droite:\">&nbsp;Deux challengers seulement tirent r\u00e9ellement le march\u00e9 vers le haut.<\/p>\n\n\n\n<p>Impossible de parler \u201cattaque du cluster\u201d : ce sont deux fus\u00e9es, pas un peloton.<\/p>\n\n\n\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/a.slack-edge.com\/production-standard-emoji-assets\/14.0\/google-medium\/1f680@2x.png\" alt=\":fus\u00e9e:\">&nbsp;<strong>Respire : 18 mois de progression continue<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Et pendant que tout le monde se regarde, <strong>Respire<\/strong> avance.<\/li>\n\n\n\n<li>Gains de parts tous les mois pendant 18 mois<\/li>\n\n\n\n<li>Une performance rare dans un march\u00e9 aussi disput\u00e9<\/li>\n\n\n\n<li>Capable de tenir face \u00e0 la tonicit\u00e9 de La Ros\u00e9e<\/li>\n\n\n\n<li>Capable de r\u00e9sister aux op\u00e9rations marketing lourdes des leaders historiques<\/li>\n\n\n\n<li>Tout \u00e7a\u2026 tout en restant fid\u00e8le \u00e0 sa promesse de marque<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>C\u2019est simple : en \u00e9t\u00e9 2025 <strong>Respire<\/strong> est la marque dont tout le monde parle.<\/p>\n\n\n\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/a.slack-edge.com\/production-standard-emoji-assets\/14.0\/google-medium\/1f331@2x.png\" alt=\":pousse:\">&nbsp;<strong>SVR, l\u2019autre \u00e9toile montante<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>SVR joue la carte \u201cgreen + efficacit\u00e9\u201d avec son roll-on v\u00e9g\u00e9tal, qui affiche <strong>+153 %<\/strong> cette ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>Moins bruyant, mais diablement efficace : le march\u00e9 \u201csensibilit\u00e9 environnementale\u201d aime ce positionnement.<\/p>\n\n\n\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/a.slack-edge.com\/production-standard-emoji-assets\/14.0\/google-medium\/1f52e@2x.png\" alt=\":boule_de_cristal:\">&nbsp;<strong>Et demain ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Les donn\u00e9es parlent d\u2019elles-m\u00eames :<br>Les conqu\u00e9rants sont l\u00e0. Les cartes se redistribuent vite. Et l\u2019officine est devenue un terrain de jeu beaucoup plus ouvert qu\u2019avant.<\/p>\n\n\n\n<p>Les tendances actuelles laissent appara\u00eetre la consolidation de plusieurs profils de croissance.<br>Aux c\u00f4t\u00e9s de <strong>Respire <\/strong>et<strong> La Ros\u00e9e<\/strong>, un acteur m\u00e9rite une attention particuli\u00e8re :\u00a0<strong>SVR<\/strong>.<br>\u00a0<br>Ces mouvements convergent vers une m\u00eame dynamique : un segment longtemps consid\u00e9r\u00e9 comme stable devient un espace de comp\u00e9tition active, o\u00f9 innovation, lisibilit\u00e9 de gamme et coh\u00e9rence environnementale influencent fortement les r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n<p>Avec Offisant\u00e9, c\u2019est simple :<br>on va vous la faire aimer, la data pharma.<br>Elle est fra\u00eeche, propre, et pr\u00eate \u00e0 servir.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-black-color has-text-color has-link-color wp-elements-335a50c3874bbf77eb918e5ece262819\">Vous pouvez \u00e9galement retrouver cette \u00e9tude sous format vid\u00e9o et sur notre page <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/offisante\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-accent-color\">Linkedin<\/mark><\/a> :<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-9-16 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Jour de March\u00e9 : Quelles tendances des d\u00e9odorants en rayons officinal ? #JourDeMarch\u00e9 #Pharmacie\" width=\"563\" height=\"1000\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/e58tutFZ7q0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><\/h2>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>D\u00e9odorants : l\u2019incroyable renversement de tendance en officine<br \/>\nSi quelqu\u2019un avait pari\u00e9 il y a deux ans que le march\u00e9 du d\u00e9odorant deviendrait l\u2019un des segments les plus explosifs de l\u2019officine\u2026 on lui aurait conseill\u00e9 de se reconvertir dans la voyance. Et pourtant.<br \/>\nAujourd\u2019hui, ce march\u00e9 p\u00e8se 84 M\u20ac et affiche encore +19 % de croissance.<br \/>\nBref : un march\u00e9 qu\u2019on aime. Celui o\u00f9 les chiffres montent, o\u00f9 \u00e7a bouge vite, et o\u00f9 les leaders ne dorment jamais tranquilles.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":2142,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[447,448,446],"tags":[],"acf":[],"rttpg_featured_image_url":{"full":["https:\/\/lepetitjournaldemapharmacie.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/deothumb.png",475,597,false],"landscape":["https:\/\/lepetitjournaldemapharmacie.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/deothumb.png",475,597,false],"portraits":["https:\/\/lepetitjournaldemapharmacie.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/deothumb.png",475,597,false],"thumbnail":["https:\/\/lepetitjournaldemapharmacie.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/deothumb-150x150.png",150,150,true],"medium":["https:\/\/lepetitjournaldemapharmacie.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/deothumb-239x300.png",239,300,true],"large":["https:\/\/lepetitjournaldemapharmacie.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/deothumb.png",475,597,false],"1536x1536":["https:\/\/lepetitjournaldemapharmacie.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/deothumb.png",475,597,false],"2048x2048":["https:\/\/lepetitjournaldemapharmacie.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/deothumb.png",475,597,false],"post-thumbnail":["https:\/\/lepetitjournaldemapharmacie.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/deothumb.png",475,597,false],"donovan-list-post":["https:\/\/lepetitjournaldemapharmacie.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/deothumb-475x450.png",475,450,true]},"rttpg_author":{"display_name":"Emma APPERT","author_link":"https:\/\/lepetitjournaldemapharmacie.fr\/index.php\/author\/emma-appertoffisante-fr\/"},"rttpg_comment":1,"rttpg_category":"<a href=\"https:\/\/lepetitjournaldemapharmacie.fr\/index.php\/category\/deodorants\/\" rel=\"category tag\">D\u00e9odorants<\/a> <a href=\"https:\/\/lepetitjournaldemapharmacie.fr\/index.php\/category\/hygiene\/\" rel=\"category tag\">Hygi\u00e8ne<\/a> <a href=\"https:\/\/lepetitjournaldemapharmacie.fr\/index.php\/category\/jour-de-marche\/\" rel=\"category tag\">Jour de March\u00e9<\/a>","rttpg_excerpt":"D\u00e9odorants : l\u2019incroyable renversement de tendance en officine Si quelqu\u2019un avait pari\u00e9 il y a deux ans que le march\u00e9 du d\u00e9odorant deviendrait l\u2019un des segments les plus explosifs de l\u2019officine\u2026 on lui aurait conseill\u00e9 de se reconvertir dans la voyance. 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