{"id":2217,"date":"2026-03-11T18:42:10","date_gmt":"2026-03-11T17:42:10","guid":{"rendered":"https:\/\/lepetitjournaldemapharmacie.fr\/?p=2217"},"modified":"2026-03-13T16:55:25","modified_gmt":"2026-03-13T15:55:25","slug":"laits-infantiles-la-pharmacie-resiste-a-la-chute-de-la-natalite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lepetitjournaldemapharmacie.fr\/index.php\/2026\/03\/11\/laits-infantiles-la-pharmacie-resiste-a-la-chute-de-la-natalite\/","title":{"rendered":"Laits infantiles : la pharmacie r\u00e9siste \u00e0 la chute de la natalit\u00e9"},"content":{"rendered":"\n

Chute de la natalit\u00e9, crise sanitaire li\u00e9e \u00e0 la c\u00e9r\u00e9ulide, concurrence accrue : le march\u00e9 des laits infantiles traverse une p\u00e9riode chahut\u00e9e. Pourtant, avec 270 millions d\u2019euros de chiffre d\u2019affaires, l\u2019officine conserve une place cl\u00e9 sur ce rayon strat\u00e9gique pour recruter les jeunes familles.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Avec 270 millions d\u2019euros de chiffre d\u2019affaires \u00e0 fin 2025 sur douze mois, le march\u00e9 des laits infantiles en pharmacie affiche une quasi-stabilit\u00e9 (+0,1 %)*. Un r\u00e9sultat qui peut surprendre au regard du contexte d\u00e9mographique.<\/p>\n\n\n\n

Selon l\u2019Institut national de la statistique et des \u00e9tudes \u00e9conomiques (Insee)<\/a>, le nombre de naissances en France a recul\u00e9 d\u2019environ 20 % depuis 2010. En 2024, seuls 663 000 b\u00e9b\u00e9s sont n\u00e9s, soit le niveau le plus faible depuis la Seconde Guerre mondiale.<\/p>\n\n\n\n

Malgr\u00e9 cette contraction structurelle du nombre de nourrissons, le circuit officinal parvient \u00e0 maintenir ses positions sur un march\u00e9 historiquement strat\u00e9gique pour la pharmacie.<\/p>\n\n\n\n

Un d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e 2026 marqu\u00e9 par la crise de la c\u00e9r\u00e9ulide<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le secteur a toutefois \u00e9t\u00e9 secou\u00e9 en ce d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e par une crise sanitaire<\/a> li\u00e9e \u00e0 la c\u00e9r\u00e9ulide, une toxine pouvant provoquer diarrh\u00e9es et vomissements. En France, trois d\u00e9c\u00e8s ont \u00e9t\u00e9 signal\u00e9s parmi des b\u00e9b\u00e9s ayant consomm\u00e9 des laits vis\u00e9s par les rappels, ainsi qu\u2019une dizaine d\u2019hospitalisations.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019origine du probl\u00e8me a \u00e9t\u00e9 rapidement identifi\u00e9e : la pr\u00e9sence de la toxine dans un ingr\u00e9dient commun utilis\u00e9 par plusieurs fabricants, l\u2019acide arachidonique (ARA), un acide gras ajout\u00e9 dans certaines formules pour se rapprocher de la composition du lait maternel.<\/p>\n\n\n\n

Cette substance a \u00e9t\u00e9 d\u00e9tect\u00e9e dans certains lots de laits infantiles apr\u00e8s des contr\u00f4les industriels. Apr\u00e8s un premier rappel par Nestl\u00e9<\/a> de dizaines de lots de laits infantiles dans une soixantaine de pays, une cascade de rappels similaires a suivi dans le monde, impliquant plusieurs industriels, dont Danone<\/a> et Lactalis<\/a>, mais aussi des acteurs plus modestes du secteur.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019officine, un rep\u00e8re pour les jeunes parents<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dans ce contexte, le r\u00f4le de l\u2019officine s\u2019est r\u00e9v\u00e9l\u00e9 central. Les pharmaciens ont d\u00fb r\u00e9pondre aux inqui\u00e9tudes des parents, g\u00e9rer les retours de produits concern\u00e9s et orienter vers des alternatives disponibles. Des marques r\u00e9serv\u00e9es au circuit officinal, comme Physiolac sur le bio, enregistrent d\u00e9j\u00e0 un regain d\u2019activit\u00e9, illustrant le r\u00f4le de la pharmacie comme canal rassurant pour les parents.<\/p>\n\n\n\n

Vers une mont\u00e9e en gamme des produits<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dans un contexte marqu\u00e9 \u00e0 la fois par la baisse de la natalit\u00e9 et par les r\u00e9cents rappels de lots, les industriels anticipent une mont\u00e9e en gamme du march\u00e9. L\u2019innovation se concentre d\u00e9sormais sur des laits sp\u00e9cialis\u00e9s, des formules digestives ou enrichies, ainsi que sur les r\u00e9f\u00e9rences biologiques, r\u00e9pondant aux attentes croissantes des parents en mati\u00e8re de qualit\u00e9 nutritionnelle et de naturalit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Certaines marques tirent d\u00e9j\u00e0 leur \u00e9pingle du jeu. Malgr\u00e9 son implication dans les rappels de lots, la marque Popote enregistre une progression de +1,6 point de parts de march\u00e9 \u00e0 fin d\u00e9cembre 2025 sur douze mois*. Elle s\u2019impose progressivement comme un acteur \u00e0 suivre sur le segment, aux c\u00f4t\u00e9s de Novalac, qui demeure l\u2019un des poids lourds du march\u00e9 avec 15,1 % de parts de march\u00e9 et une croissance de +3,7 %*.<\/p>\n\n\n\n

Un levier de fid\u00e9lisation pour l\u2019officine<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La pharmacie repr\u00e9sente aujourd\u2019hui pr\u00e8s d\u2019un tiers du march\u00e9 global des laits infantiles. Pour rester attractive, elle doit toutefois conjuguer conseil personnalis\u00e9 et comp\u00e9titivit\u00e9 prix, tout en valorisant davantage ce rayon en magasin. Cela passe notamment par une offre compl\u00e8te, bien identifi\u00e9e et facilement compr\u00e9hensible pour les parents.<\/p>\n\n\n\n

Car au-del\u00e0 du simple produit, le rayon lait infantile constitue un v\u00e9ritable levier de recrutement et de fid\u00e9lisation. En recrutant un jeune parent, le pharmacien recrute en r\u00e9alit\u00e9 toute une famille, ce qui contribue m\u00e9caniquement \u00e0 augmenter la fr\u00e9quentation et le panier moyen de l\u2019officine. Et cette relation peut commencer d\u00e8s l\u2019entretien femme enceinte.<\/p>\n\n\n\n

Dans ce paysage en mutation, l\u2019officine conserve un atout majeur : sa l\u00e9gitimit\u00e9 sant\u00e9 et la qualit\u00e9 de son conseil, deux \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s pour accompagner les jeunes parents dans leurs choix alimentaires pour leur enfant.<\/p>\n\n\n\n

* Donn\u00e9es Offisant\u00e9<\/a>, sell-out sur douze mois, du 1er mars 2025 au 28 f\u00e9vrier 2026.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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