Protection solaire : l’officine au beau fixe

Porté par une croissance à deux chiffres et une innovation continue, le marché de la protection solaire s’impose comme un pilier de l’officine. Désaisonnalisé, tiré par de nouveaux usages et une exigence accrue des consommateurs, il redessine les équilibres entre acteurs et confirme le rôle clé du pharmacien dans le conseil et la prévention.

Avec plus de 15 millions de tubes vendus entre le 1er avril 2025 et le 31 mars 2026, le marché des crèmes solaires confirme son poids en officine. Selon les données Offisanté, il a généré 221 millions d’euros de chiffre d’affaires HT sur la période, en progression de 18,1 %.

Porté par l’innovation et une demande en constante évolution, ce segment s’impose désormais comme un véritable levier de croissance. S’il enregistre toujours un pic à l’approche des vacances d’été, en juin et juillet, il ne peut plus être considéré comme un simple marché saisonnier. Les ventes redémarrent en effet dès février et mars, notamment sous l’effet des séjours à la montagne, élargissant ainsi sa période de dynamisme bien au-delà de l’été.

SVR s’installe dans le Top 3

Selon les données de sell-out en officine, Pierre Fabre, avec sa marque Avène, conserve largement sa position de leader avec 26 % de parts de marché. Mais la dynamique la plus marquante vient de SVR, qui enregistre une forte progression de ses ventes (+54 %), portée notamment par sa gamme Sun Secure. Une performance qui lui permet de ravir la deuxième place au groupe L’Oréal (14,7 % de parts de marché), suivis de La Rosée (10,3 %), Naos, Caudalie, Nuxe.

.Cette montée en puissance de SVR s’inscrit dans une stratégie globale visant à mieux sensibiliser les consommateurs à l’importance de la protection solaire, notamment lors des activités en extérieur, tout en promouvant des produits sûrs pour la santé. Dans cette optique, la marque multiplie les prises de parole grand public. Après un partenariat avec la Fédération française de tennis en 2024, SVR s’est ainsi associée, en août 2025, à la joueuse professionnelle Loïs Boisson.

Cette visibilité accrue accompagne le développement d’une entreprise française qui conçoit et fabrique l’ensemble de ses produits au Plessis-Pâté, dans l’Essonne, et qui est aujourd’hui distribuée dans près de 7 000 pharmacies en France.

Au-delà de sa seule gamme solaire, SVR, acquise en 2014 et désormais détenue à 100 % par le groupe Kresk, affiche une trajectoire de croissance particulièrement soutenue. Son chiffre d’affaires a été multiplié par dix en une décennie pour atteindre 300 millions d’euros en 2025. « Nous ambitionnons de le doubler dans les cinq prochaines années. La France représente aujourd’hui 50 % de notre activité, mais nous souhaitons accélérer à l’international », a souligné Charlotte de Pitray, directrice générale de SVR, au micro de BFM Business.

L’officine, canal de référence

Les dangers liés à l’exposition solaire sont aujourd’hui bien identifiés par le grand public, même si les comportements à risque persistent. Certaines tendances observées sur les réseaux sociaux, comme le défi « Burn Lines » — consistant à se brûler volontairement la peau pour créer un bronzage “dessiné” — témoignent encore d’un manque de sensibilisation. Face à ces dérives, des acteurs majeurs du marché, comme La Roche-Posay, ont renforcé leurs actions de prévention.

Si l’achat de crème solaire reste associé au plaisir des vacances, il répond désormais à une exigence accrue de protection. « Un seul coup de soleil durant l’enfance fait plus que doubler le risque de cancer de la peau à l’âge adulte », selon l’association Euromelanoma. Les cas de mélanome pourraient ainsi augmenter de 40 % d’ici 2040.

Dans ce contexte, l’officine s’impose plus que jamais comme un canal de référence, notamment pour la qualité du conseil délivré. À condition toutefois de proposer une offre suffisamment large et adaptée.

Car les critères de choix des consommateurs sont multiples : âge, type de peau, niveau de protection, sensibilité individuelle ou encore impact environnemental des produits. Autant de paramètres qui imposent aux pharmaciens de répondre à tous les besoins, du nourrisson au senior.

Les outsiders stimulent l’innovation

Porté par l’arrivée de nouvelles marques, le marché des solaires se distingue par une dynamique d’innovation soutenue. Si l’indice SPF 50 s’impose désormais comme un standard, les attentes des consommateurs vont bien au-delà de la seule protection : textures sensorielles, bénéfices cosmétiques et expérience d’usage sont devenus des critères clés.

Les industriels redoublent ainsi d’efforts sur les galéniques, en proposant des formules toujours plus légères, non collantes et invisibles à l’application. Certaines marques émergentes tirent particulièrement leur épingle du jeu. C’est le cas de Kreme, qui affiche une croissance spectaculaire, avec une progression de plus de 500 % de son chiffre d’affaires sell-in en pharmacie. La marque lance notamment une eau solaire SPF 50, alliant haute protection UVA-UVB et activation du hâle, grâce à une formule enrichie en microalgue rouge, connue pour stimuler la production de mélanine, avec une promesse de bronzage progressif sans autobronzant.

Sur le segment des soins visage, les laboratoires misent sur des formules hybrides, à la frontière entre protection solaire et soin cosmétique. Les textures se font plus fluides, plus transparentes, pour un rendu naturel, proche de l’effet “peau nue”. Certaines références intègrent désormais des bénéfices anti-âge, anti-taches et illuminateurs, tout en protégeant non seulement des UV, mais aussi de la lumière bleue et de la pollution.

Dans cette même logique, Avène (laboratoire Pierre Fabre) innove avec un serum SPF 50+ qui associe la très haute protection solaire à un soin hydratant. La marque espagnole Isdin, qui poursuit son développement (+ 11,6 % du CA en sell-in), lance des protections solaires visage à usage quotidien, misant sur des textures ultra-légères et des effets immédiats de luminosité. La marque enrichit également son offre avec des formats complémentaires, comme les brumes dédiées au cuir chevelu et aux cheveux, un segment en plein essor.

Enfin, les sticks solaires confirment leur montée en puissance. Déclinés en formats nomades ou familiaux, ils séduisent par leur praticité et leur application sans résidus. Certaines références intègrent désormais des formules enrichies en actifs antioxydants, offrant une protection globale contre les UV, la pollution et la lumière bleue, tout en répondant aux attentes de simplicité et d’efficacité des consommateurs. A l’image de Respire, qui propose un Stick Solaire Matifiant SPF50+, ultra-pratique au fini mat et invisible, primé aux Victoires de la pharmacie 2026.